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C consultor de empresas (nomeadamente PMEs) nas áreas de diagnóstico empresarial, comunicação e marketing
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Um posicionamento que é “uma limpeza”…
O que tem a ver uma embalagem antiga de detergente para louça e uma câmara fotográfica retro? Talvez apenas isso, o retro. Ou, quem sabe algo mais… Eis que encontro na bancada da minha cozinha uma embalagem antiga desta conhecida marca (líder de mercado, senão em share of market pelo menos em share of mind), […]
Os desafios do (re)posicionamento
Ao fazer uma limpeza ao porta-luvas do carro, eis que encontro um pacote de lenços de papel com o antigo logo do Pingo Doce, a marca principal do grupo Gerónimo Martins. Imediatamente associo ao posicionamento antigo do Pingo Doce, radicalmente diferente do atual. Por posicionamento refiro-me não ao logotipo (que também deve, claro, refletir essa […]
A queda de um ícone
O título pode ser (propositadamente, confesso) dúbio. A foto que dá origem ao título refere-se à queda (que sucederá, mais dia, menos dia) da palmeira em frente ao “Leiria Plaza”, que tanto caracteriza esta zona da cidade. Mas, como dizia, acima, o titulo não é inocente e – infelizmente – o Plaza propriamente dito não […]
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